Wer heute mit KI-Assistenten arbeitet, stößt früher oder später auf drei Buchstaben: MCP. Model Context Protocol klingt zunächst nach einem weiteren technischen Kürzel – dahinter steckt aber der Standard, der KI-Modelle erstmals herstellerunabhängig mit echten Systemen verbindet: mit dem CRM, dem Werbekonto, dem eigenen Datenlager. Für das digitale Marketing ist das mehr als ein Detail am Rande, denn es entscheidet darüber, wie viel ein KI-Assistent tatsächlich selbstständig